扎克伯格称疫情让用户对平台社区需求不断增加

关于三星更长远的未来，随着下一代李氏家族对于三星控制权的弱化，三星将在韩国可能变成一家更为社会化的公司，而三星电子，因为本身大部分股份由欧美的资本和公司所掌控，大概率仍然会按照一家现代科技企业的节奏稳定发展，至于未来还能否重现李健熙的辉煌，还是会逐渐平庸，这些将在未来十年、二十年甚至更长的时间里，交给李在镕和他的继任者们来努力了。

　　最后可以肯定的是，未来，因一个人决定一家企业兴衰的时代，确实已经结束了。　
 

现在，随着后李健熙时代的到来，三星将可能迎来怎样的变局呢？

　　首先一定是去家族化的经营。因为饱受持续的审查和起诉风险，李在镕必须要对三星的家族经营制度作出回应，正如他在今年 5 月的表态一样，李在镕大概率将成为终结三星家族继承经营的那个人。而他自己是否会做终生制的总裁，则可能要看未来三星集团的经营状况以及韩国政府对财阀制度的打击、改革力度而定了。

　　其次是股权改革。三星以及其他韩国的财阀家族都是通过交叉循环持股的方式来保持自身家族对企业的控制权。而李在镕同样也是以复杂的交叉持股方式获得对三星电子的掌控，并通过合并运作方式来规避巨额的遗产税。现在随着李健熙的去世，李在镕受审，一切财产都要拿到明面上来解决。按照对李健熙遗产的评估，其几个继承人要承担约 70 亿美元遗产税。

　　而如果三星要改变家族经营的方式，也必然要对持股方式进行一轮“有诚意”的改革。

　　第三，最重要的是三星如何赢在新一轮的技术产业周期当中。固守传统的盈利性业务固然重要；根据全球经济形势变化，来扩展对外投资，进行技术升级，如扩张在东南亚的市场布局、升级芯片生产线，扩大半导体产品业务。这些都是题中之义。更为关键的是，在 5G、人工智能等第四次工业革命中，三星要有全新的布局。目前来看，李在镕领导的三星也正在向生物医药、人工智能、物联网和汽车电池等领域扩展。
 

在去年苹果 iPhone11 上市之前，电商平台之间也展开了价格战，直接导致刚刚上市的苹果 iPhone11 价格降价近千元左右，给手机市场带来了不小的影响。但是，到了今年这一状况完全变了。

　　10 月 16 日晚 8 点，苹果官网启动预约选购，由于预约人数众多，苹果官网被瞬间挤爆，线下的苹果门店也出现了排队抢购的盛况。在发售的第一天，大部分渠道的 iPhone12 系列都在涨价，iPhone12（白色、蓝色）小幅溢价 200 元左右，iPhone12 Pro 涨幅则在 1000-3000 元区间，蓝色款一度缺货。

　　有意思的是，在苹果还未开售之前，拼多多就已在 10 月 16 日提前上线了百亿补贴苹果专场，但是由于缺货，页面很快下线。在百亿补贴中搜索“iPhone 12”，提示为“百亿补贴里暂无 iPhone 12 相关商品”，取而代之的 0.1 元抢 300 优惠券的活动。

　　在发售当天，京东、苏宁两家平台预约量均超百万，苹果官网及苹果天猫店则对新机进行了限购，每款机型人均限购两部。不过，京东和苏宁易购两大渠道中都无法直接下单，需每天限量抢购。

　　可见，价格稳定的背后，是苹果对于电商平台的严格限制。“苹果今年确实没有给线上的渠道分货是真的。”一名券商分析人士向 21Tech 证实了苹果限制电商渠道销售的传闻，主要是公司的策略有所调整，不是简单粗暴的低价取胜，而是通过多款机型多价位组合，扩大用户面。借销量数据增长，带动互联网业务的增长。

　　在过去多年，苹果公司也一直未参与互联网的促销。

　　今年 5 月 29 日，受到疫情对业绩的影响，苹果宣布第一次以官方形式参与天猫 618 折扣活动，苹果天猫官方旗舰店 iPhone11 等全线产品支持跨店满减及提供 150 元会场优惠券，相当于全场 8 折起，最高直降幅度达 1830 元。其中包括 4 月刚刚发布的最新苹果手机 iPhone SE，苹果官方出资降价 200 元，并支持 12 期分期免息。

　　天猫官方数据显示，苹果产品中，来自三至六线城市成交占比超 60%，降价后的苹果覆盖到了低线市场。

　　整顿线下渠道

　　在过去多年，由于电商平台补贴，一些苹果经销商为了更高的销量，也会降价一部分在线上销售。从而导致苹果新品也会跌破首发价。据悉，为了整顿这种现象，苹果不光是要求经销商签署协议，还要求所有采购的机器流向非苹果授权实体店时，要求机器销售必须现场激活。

　　诚然，为了利润和品牌考虑而规范销售渠道，苹果的选择也无可厚非。“以往不管是拼多多还是其他电商平台，都会拿补贴做噱头，实际上优惠的量是很小的。但是他们吸引了用户注意，导致很多用户把线上作为第一选择，影响到了线下的销售量。”前述代理商高层透露，苹果主要是为了避免电商补贴扰乱行情。

　　“另外，从品牌的忠诚度上来说，苹果公司也希望用户来到线下体验，感受到苹果的服务，从而增加对于苹果产品的黏性和信任感。而不是简单的一个线上购买行为。”该人士进一步补充道。

　　不过，随着供货量的提高，iPhone12 的缺货现象已经得到了缓解。据悉，由于销售火爆，苹果公司已经向合作企业为 iPhone12 加单 200 万部，由于这一代 iPhone12 基于多机型组合、支持 5G、减薄减重、存量机型更迭等因素，信达证券认为，苹果 iPhone 12 销量有望超预期，今年第四季度供应链订单在 8000 万至 8500 万部，2021 年销量有望达 2.3 亿到 2.4 亿部。

　　10 月 29 日，21Tech 在苹果官网查询发现，iPhone 12 订购的到货时间已经在 11 月 6 日之后，iPhone 12 Pro 到货时间则到了 11 月中旬。

　　不过，苹果在线下渠道的价格也并未能完全稳定。根据都市快报报道，iPhone12 最低报价掉到 5800 元，比苹果官方价格低了 500 元。归根结底，任何商品的最终定价都是由市场表现决定的，iPhone 也只是一个普通的商品，逃不出这个定律。

　　也正因此，对于苹果来说，软件、云服务、售后增值也成为重要的利润增长点。FactSet 对苹果第四财季 iPhone 手机的营收预期为 288 亿美元，较上年同期的 333.6 亿美元大幅下滑，不过分析师预期，公司将通过其他产品和服务，来弥补营收缺口。

（编辑：珠海站长网）

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