少数人的盛宴？有没有“抽血效应”？

而在字节这些突然“冒出”的教育产品中，早期真正的核心产品是 GoGoKid，这款对标 VIPKID 的产品选择了高举高打的策略，在 2018 年 5 月上线后，邀请著名影星章子怡出任代言人。

　　据在线教育行业人士向 Tech 星球介绍，GoGoKid 做了 2 亿元的户外广告投放。而且张一鸣曾在 2019 年公开宣布，字节教育业务在北美已经有 5000 位外教，可以说字节跳动在短期内，为 GoGoKid 搭建了足够好的资源。

　　然而，GoGoKid 的发展却并非一帆风顺，外界一直盛传 GoGoKid 裁员的消息。29 日演讲时，陈林也回应道，“外界一度认为 GOGOKID 要被我们放弃，这当然是误解。明年会到这款产品的成绩。”

　　而另外一款核心产品“清北网校”，在今年疫情期间，承接了 20 多个省，与近千家学校的空中课堂项目，帮助全国中小学的“停课不停学”。

　　陈林认为，学校的教育非常重要，清北网校开展这样的进校业务除了做一些这样的尝试外，还可以让产品给老师提供学生的学情报告，以及相匹配的教学资料，让老师能够更好地因材施教。陈林说，“这在以前，字节教育是很少提到的点，从这方面，足以看出字节教育的变化是巨大的，遵循教育的本质，不是技术一定要取代老师，更多是赋能老师（家长）。”

　　但是，随着字节教育体量的激增，投资也成为字节的选项，涉及英语、早教、高等教育、知识付费、成人教育等领域。

　　字节对于教育押注有两种方式，一种是收购，另外一种是投资。如果对方在一个业务上做的很好，字节可能去投资，但是对方做的并不是特别好的业务，字节则会选择自研，比如瓜瓜龙，以及其他对手没涉及到的课程营销业务“学浪”。

　　Tech 星球独家获悉，字节通过战略控股的天马行云公司，投资了“七天学堂”App，目前七天学堂月活跃用户为 142.69 万，行业渗透率以及使用时长都是同类产品中最高的。 

　　而另外一款投资的产品则是云智能阅卷，主要为教师提供线上阅卷功能；在今年 5 月还投资了“学小易”，帮助大学生获取部分课件答案，以及在今年收购了启蒙教育公司“你拍一”。通过这些产品，完善了字节教育在不同场景下的产品覆盖。

　　发展至 2020 年，字节教育已经有 20 多个业务线，需要一个全新的品牌贯穿所有业务线，于是，大力教育出来了。
 

在线教育市场迎来一位巨头玩家。

　　10 月 29 日，字节跳动高调宣布，其教育业务正式推出全新的独立品牌“大力教育”，字节高级副总裁陈林出任 CEO。

　　教育市场风头正劲。不久前，猿辅导完成了G+ 轮 22 亿美元融资，估值达 155 亿美元；好未来今年 Q2 的净利润扭亏为盈，从去年同期的净亏损 2352.7 万美元变为盈利 1496.9 万美元；新东方则准备回港二次上市。

　　如今，当今日头条原 CEO 陈林，宣布自己的新身份“大力教育 CEO”时，字节跳动重押教育的决心就已经显现无疑，市场格局是否会颠覆，引发行业震动？

　　当然，字节跳动并不是唯一进场教育的互联网巨头。就在今年，腾讯推出了教育中台腾讯教育应用平台，阿里推出了作业解答 App“帮帮答”，淘宝宣布“一亿新生计划”，进军教育领域，百度则推出“百度文库大学生版”。

　　相比其他互联网巨头的“小打小闹”，字节跳动则以其企业灵魂思想“大力出奇迹”，命名了自己全新的教育品牌。

　　29 日，字节跳动召开发布会，高调宣布启用全新的教育品牌“大力教育”，旗下所有的教育产品都将由该品牌承接，将原来“瓜瓜龙”、清北网校、GoGoKid、开言英语等旗下教育业务集中起来，另外集权式的大力教育将对各个业务线进行资源的合理分配和优化。

　　此外，大力教育在当天，还发布了首款教育创新硬件产品“大力智能作业灯”。

　　陈林在 10 月 29 日的发布会上表示，目前大力教育的员工人数已经超过了 1 万人。其中，不乏研发人员，这一部分员工集中在北京、上海两地，而更多的员工则集中在商业化，例如专职的辅导老师，除了教学外，还会负责推销课程，帮助新业务提升变现能力，为业务的创新和开拓提供基础。

　　“大力教育”不仅员工规模庞大，更重要的是陈林，乃至字节跳动全球董事长张一鸣表态的决心。

　　在谈到公司为大立教育定下的发展战略时，陈林说道：“大力教育是字节跳动旗下全资子公司。三年不盈利是我们表示的一个决心，我觉得未来可能会更长时间不盈利。”

　　在近期传闻抖音将独立上市后，字节是否会把教育业务拆分出来，进行独立的上市？

　　对此，陈林明确表示，“长期来看，也不排除上市的可能性，因为教育可能它是非常大的一个事情。”

　　此前的 2019 年末，字节跳动曾宣布旗下全系产品的月活已经达到了 15 亿，这一巨大流量导入哪个垂直产业都会造成“堰塞湖”。而字节也在短短两年时间中，通过自研和收购双管齐下，先后拿下 20 多个教育项目，通过巨大流量哺育这些产品，字节在教育产业的一场大跃进已经拉开大幕。

　　Tech 星球采访多位在线教育行业人士，他们认为，字节的资金和资源优势并不是最可怕的，毕竟在线教育领域也迎来过腾讯和百度两大巨头，也曾来势汹汹。最重要的不同是，几乎都在教育产业遭遇挫折过后，而张一鸣对字节教育的热情并没有冷却，字节注定要在教育市场掀起“腥风血雨”。

　　张一鸣为何 All in 教育?

　　“其实早在 2016 年，我们公司内部就开始关注教育了，那时候我会跟一鸣讨论一些关于教育的想法。比如，怎么用千人千面的技术提升学习效率，怎么提高孩子的学习动力，各学科之间到底该如何融合，未来的学校会是什么样？每次讨论到最后，大家都会觉得，教育行业充满各种可能，在这里面做创新非常有价值。”

　　在 10 月 29 日的发布会上，陈林特意谈到了字节为何做教育。他和张一鸣都认为，教育产业还比较传统，他们有机会做出颠覆性的产品和服务。

　　2016 年，字节开始思考教育的相关问题，但是他们并没有直接去做，真正的尝试始于 2018 年，字节跳动密集部署了一系列在线教育产品。先后推出幼儿英语产品 GoGoKid、智能教学平台“AI 学”、英语教育产品“开言英语”等众多教育业务。字节的目标很明确，通过产品和技术，提升学校的教学效果，为学生减负，给孩子一个完整的学习系统。

（编辑：珠海站长网）

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